Esta segunda edición presenta técnicas y procedimientos que, aunque surgieron originalmente del comercio tradicional han demostrado su validez en el campo de la comercialización, tanto en los aspectos operativos como en los administrativos. Muestra un plan de mercadotecnia para exposiciones, que sirve como guía para desempeñar con éxito las principales tareas que su empresa debe de realizar para lograr optimizar su participación en el mercado, al igual que proporciona estrategias, ideas, tips y recordatorios prácticos, que pueden ser adquiridos o modificados para que trabajen a favor de su negocio y así favorecer en el crecimiento de su empresa o negocio a través del incremento en las ventas.