QUE ES EL BRANDING

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QUE ES EL BRANDING HELLER, EVA
Editorial: GUSTAVO GILI
Edición: 01
Año: 2009
ISBN: 9788425223044
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Una marca es una promesa de satisfaccin, una metfora que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el comprador. Cada uno de estos 'consumidores' se forma una opinin sobre la marca a partir de su experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y gran parte del comportamiento del consumidor se gua por impulsos emocionales. Qu es el branding? Es una gua accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazn que constituye la marca, explora el proceso de gestin de la marca y extrae conclusiones tiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafos del branding.

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