Cuando uno sabe lo que quiere, pero no sabe cómo conseguirlo, tiene un problema cuya solución requiere el pensamiento lateral, un pensamiento creativo que, en el fondo, es una manera diferente de usar el cerebro sin utilizar la lógica, aunque ello parezca irracional. El pensamiento lógico, característico en el humano, es unidireccional, sigue el camino que el mismo se traza, el pensamiento lateral, en cambio, cuenta con infinitas maneras de llegar a una solución porque es un pensamiento creativo, es una forma de escapar a las ideas fijas que atan las alas de la creación Sin comparar uno con otro de estos dos pensamientos, Edward de bono reconoce que ambos son igualmente necesarios; el pensamiento creativo, es para generar ideas, y el pensamiento lógico es para desarrollarlas, seleccionarlas y usarlas.