Este libro ofrece una introducción completa al internet marketing y a las herramientas fundamentales que permiten diseñar, desarrollar y consolidar una estrategia digital eficaz. A lo largo de sus contenidos, el lector recorrerá la evolución del marketing desde la orientación a la producción y las ventas hasta su transformación con la llegada de Internet, comprendiendo sus beneficios, diferencias frente al marketing tradicional y el surgimiento del marketing electrónico. La obra profundiza en la elaboración de un e-Marketing Plan, el análisis de la situación interna y externa de la empresa, la definición de objetivos y la aplicación de modelos como AIDA y el e-Marketing Mix. También examina el comportamiento del cliente online, los factores que influyen en sus decisiones de compra y el proceso de construcción, diseño y promoción de un sitio web, con especial atención a la navegabilidad, la estructura de contenidos, el posicionamiento en buscadores y la captación de usuarios. El recorrido se completa con una revisión de la publicidad online, los programas de afiliación, el email marketing y otras acciones complementarias que convierten esta obra en una guía útil para comprender y aplicar los principios esenciales del marketing digital.