Este libro ofrece una visión completa y práctica del marketing en Internet, desde sus fundamentos conceptuales hasta la aplicación de estrategias digitales orientadas a resultados. A lo largo de sus capítulos, el lector conocerá la evolución del marketing desde los modelos tradicionales hasta su adaptación al entorno digital, así como el impacto de Internet en la forma de promocionar productos, conectar con los consumidores y diseñar planes de acción eficaces. La obra profundiza en la elaboración de un e-Marketing Plan, el análisis interno y del entorno, el estudio del comportamiento del cliente en línea y los factores que influyen en sus decisiones de compra. También aborda la creación y construcción de un sitio web, su estructura, navegación, contenidos y elementos clave para mejorar la experiencia del usuario y aumentar su visibilidad en buscadores. El recorrido se completa con estrategias de posicionamiento, publicidad online, programas de afiliación, email marketing y otras acciones complementarias que convierten este manual en una guía útil para comprender y desarrollar una presencia sólida y efectiva en el entorno digital.