Nos concentramos en otro de los pilares del marketing, pilar que por cierto está con severas dificultades de mantenerse como tal, por lo diversificado y la falta de masividad de los medios de comunicación, por estrechamiento de los ciclos de vida de los productos, la "abruption" y las altas barreras de entrada que han generado los consumidores al marketing tradicional. Ahora, nos atrevemos a salvar estas dificultades que ostenta el posicionamiento tradicional, ya que ahora contamos con bases causales sólidas sobre las cuales edificar el plan de marketing. Nos referimos al Significado del producto o servicio.

Por esta razón es necesario reescribir al marketing y fundamentalmente desde nuestro enfoque esencial y orientado a nuestra región latinoamericana como la zona con mayores requerimientos y necesidades de un marketing adaptado a su estructura, economía y perfil particular de consumidor, para la generación de nueva y sustentable riqueza. El posicionamiento significativo se constituye entonces como una clara necesidad de avanzar sobre un plan de marketing que permita a la organización proyectarse hacia el futuro.

Para ello hemos identificado los principales problemas que no resuelve el marketing clásico o tradicional, Y desde una óptica holística, heurística y ecléctica en la que hemos integrado los saberes de la filosofía, semiología, sociología, antropología psicología, neurociencia, comunicación y administración presentaremos herramientas que nos permitirán redefinir y rediseñar al posicionamiento y fundamentalmente hacer una "puesta en valor del mismo" como uno de los verdaderos pilares del marketing.