Desde su fundación, la revista Quién se ha dedicado a investigar la vida y las contradicciones de personajes públicos. Así en los pinos como en la tierra es un diario de guerra que se centró en la redacción de la publicación y la investigación sobre el terreno. Al registrar la historia de sus investigaciones sobre las familias Peña, Calderón, Fox, Zedillo, Salinas de Gortari, López Portillo y Díaz Ordaz, los autores construyen un retrato indagador de los políticos mexicanos y su relación con los medios y el público.