BAJO LA INFLUENCIA DEL BRANDING CONTENT
BAJO LA INFLUENCIA DEL BRANDING CONTENT
El branded content -contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca- plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil. ¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? Durante el último festival de 'El Chupete' se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Pascual, revista Clan, Google y YouTube... El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar.
Detalles
- Editorial: ESIC (BUSINESS & MARKETING SCHOOL)
- Año de edición: 2014
- Materia Mercadotecnia
- ISBN: 9788473567411
- Páginas: 208
- Encuadernación: RUSTICA