BAJO LA INFLUENCIA DEL BRANDING CONTENT

RON, RODRIGO / ALVAREZ, ANTON / NUÑEZ, PATRICIA
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RON, RODRIGO / ALVAREZ, ANTON / NUÑEZ, PATRICIA
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El branded content -contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca- plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil. ¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? Durante el último festival de 'El Chupete' se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Pascual, revista Clan, Google y YouTube... El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar.

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