BIG DATA A ESCALA HUMANA. EL MARKETING EN LA ENCRUCIJADA DE LOS DATOS LAS CIENCIAS SOCIALES Y LAS CLAVES SOBRE EL CONSUMIDOR
BIG DATA A ESCALA HUMANA. EL MARKETING EN LA ENCRUCIJADA DE LOS DATOS LAS CIENCIAS SOCIALES Y LAS CLAVES SOBRE EL CONSUMIDOR
La aparición de los big data -macrodatos generados fundamentalmente en el mundo digital- plantea más interrogantes que respuestas, en particular para las organizaciones que se ven abrumadas por la avalancha de datos a su alcance. Los big data ofrecen a los especialistas en marketing algo más que una sencilla analítica predictiva, si bien las organizaciones requieren una visión de conjunto que ofrezca verdaderas claves sobre el comportamiento humano y de ahí la importancia a la hora de seleccionar e interpretar los datos. También resulta necesario trazar los límites en cuanto a la privacidad de las personas a fin de evitar el rechazo de la marca por parte del consumidor. Esta guía práctica y clara sobre la naturaleza y alcance de los big data pretende informar al lector sobre las nuevas oportunidades de marketing y fidelización que ofrecen pero también sobre las trampas que acechan.
Detalles
- Editorial: MELUSINA
- Año de edición: 2018
- Materia Técnicas de negociación
- ISBN: 9788415373513
- Páginas: 240
- Encuadernación: RUSTICA