ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL

HOLLENSEN, SVEND / ARTEAGA ORTIZ, JESUS
ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL
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Contenido: Parte I: Marketing internacional de la empresa. Iniciación de la internacionalización. Teorías sobre la internacionalización. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa. Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar. Investigación del marketing internacional. El entorno político y económico. El entorno sociocultural. El proceso de selección de mercados internacionales. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada. Modos de exportación. Modos de entrada intermedios. Modos jerárquicos. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor. Decisiones sobre el producto. Decisiones sobre el precio. Decisiones sobre la distribución. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción). Negociaciones multiculturales. Organización y control del programa de marketing internacional.

Detalles

  • Editorial: PRENTICE HALL
  • Año de edición: 2010
  • Materia Mercadotecnia
  • ISBN: 9788483226407
  • Páginas: 790
  • Encuadernación: RUSTICA