ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO

DESBORDES, MICHEL / OHL, FABIEN / TRIBOU, GARY
ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO
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ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO

DESBORDES, MICHEL / OHL, FABIEN / TRIBOU, GARY
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El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia. Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.)

Detalles

  • Editorial: PAIDOTRIBO
  • Año de edición: 2001
  • Materia Mercadotecnia
  • ISBN: 9788480195409
  • Páginas: 558
  • Encuadernación: RUSTICA