Fundamentos de marketing / 3 ed.

DANEL, PATRICIA
Fundamentos de marketing / 3 ed.
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La autora resume el pensamiento de los principales estudios de marketing para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de diversas etapas históricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación y los instrumentos de segmentación e investigación de mercados que permiten aplicarlo eficazmente en todo tipo de organizaciones. Lo anterior hace posible entender el medio ambiente de las empresas, identificar sus ventajas y desventajas, conocer a la competencia, y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de marketing. Danel también explica clara y detalladamente los elementos del marketing, conocidos como las 4 Ps. De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio, y ofrece un útil material de consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se desenvuelven en ella.

Detalles

  • Editorial: TRILLAS
  • Año de edición: 2021
  • Materia Mercadotecnia
  • ISBN: 9786071741042
  • Páginas: 180
  • Encuadernación: RUSTICA