Una vez superado el horror de la contienda, la Primera Guerra Mundial significó un cambio importante en la sociedad. EE.UU. se ha convertido en el gran proveedor mundial. La transformación de su industria, gracias a la innovación técnica y a no haber sufrido los daños de la guerra en su territorio, permitió la reducción de costes y el aumento de la producción. Aparece la venta a plazos que permite el acceso a los nuevos aparatos (teléfono, automóvil y electrodomésticos) a un segmento de población que, de otro modo, no podría comprarlos. Es el consumo, la modernidad. Las carrocerías se vuelven más aerodinámicas, los motores más fiables, los constructores intentan cubrir todos los segmentos de mercado con sus vehículos. Su gran arma publicitaria son los récords, ningún fabricante de primer nivel puede dejar de intentar batir alguno, por más absurdo que pueda parecer: la vuelta más rápida, en una hora, en 24 horas, la mayor distancia recorrida, etc. En resumen: más rápido y más lejos.