Niñas y niños crecen en un mundo cada vez más mercantilizado, pero, ¿debemos considerarlos como víctimas de un marketing manipulador o como participantes competentes en la cultura del consumo? Este libro cuestiona gran parte del saber popular sobre los efectos de la publicidad y el marketing, refuta la idea de las niñas y niños como consumidores incompetentes y vulnerables, aunque de igual manera rechaza la imagen del consumo como expresión del poder y la autonomía de la infancia. Pretende discutir los términos en los que suele enmarcarse y entenderse la cuestión social del consumo en la infancia y cuestionar cómo se experimentan la acción y la identidad humanas en nuestros días.