Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales. Una visión integradora

MERINO, MARIA JESUS / MONFORT, ABEL / VILLAVERDE, SILVIA
Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales. Una visión integradora
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Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales. Una visión integradora

MERINO, MARIA JESUS / MONFORT, ABEL / VILLAVERDE, SILVIA

A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc. La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.

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