MARKETING INTERNACIONAL

CATEORA, PHILIP
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CATEORA, PHILIP
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Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: o Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. o Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. o Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. o Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente o Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.

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