MAS ALLA DE LA COMPETENCIA, LA. LA CREACION DE NUEVOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA

BONO, EDWARD DE
MAS ALLA DE LA COMPETENCIA, LA. LA CREACION DE NUEVOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA
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MAS ALLA DE LA COMPETENCIA, LA. LA CREACION DE NUEVOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA

BONO, EDWARD DE

Hubo una época en que la competencia se consideraba insustituible, pero los tiempos han cambiado y también la empresa. Hoy las organizaciones deben aprender a explotar el amplio potencial de valores integrales que rodean a la compra y el uso de sus productos y servicios. Deben crear "monopolios de valor" fundiendo, en sus ofertas, las comodidades y emociones del público y las realidades del contexto en que se decide la compra de sus productos y servicios. Según todo esto, pues, la competencia ha dejado de ser la clave para el éxito exige un gran salto de la imaginación para llevar a una empresa más allá de la competencia y transformarla en líder del mercado. Este libro es un fascinante viaje por un universo comercial en ebullición en el que los conceptos, y no la tecnología, toman la delantera. Una obra sorprendente, que ninguna persona interesada por estos temas puede dejar de leer, y que se erige por derecho propio, fanáticos del autor ya han proclamado, en el mejor De Bono.

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