PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LAS RELACIONES PUBLICAS

XIFRA, JORDI
PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LAS RELACIONES PUBLICAS
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PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LAS RELACIONES PUBLICAS

XIFRA, JORDI
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Las campañas de relaciones públicas son los instrumentos que articulan mensajes, medios y técnicas para conseguir los objetivos de relación y comunicación de las organizaciones con sus públicos. Desde este punto de vista, se estructuran como cualquier proceso de estrategia empresarial, donde la investigación adquiere un papel esencial. Este estudio surge de la inquietud por trasladar a profesionales y estudiantes la dimensión estratégica de las relaciones públicas, alejándolas de la percepción técnica e instrumental predominante y desgajándolas del marketing. Una dimensión que Jordi Xifra ha investigado en su vertiente teórica y práctica.

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