ROBERTO GOIZUETA. EL HOMBRE QUE CONSIGUIO QUE TODO EL MUNDO BEBA COCA-COLA

GREISING, DAVID
ROBERTO GOIZUETA. EL HOMBRE QUE CONSIGUIO QUE TODO EL MUNDO BEBA COCA-COLA
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ROBERTO GOIZUETA. EL HOMBRE QUE CONSIGUIO QUE TODO EL MUNDO BEBA COCA-COLA

GREISING, DAVID
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Este libro examina la vida y la carrera de uno de los ejecutivos de más larga trayectoria y mejor pagados de todos los tiempos. Para escribirlo, el autor David Greising, director de la oficina de Business Week en Atlanta, entrevistó a docenas de altos ejecutivos y amigos íntimos de Goizueta, revisó infinidad de correspondencia y archivos, y se valió de entrevistas inéditas con Goizueta y otras personas claves en su vida. Greising describe cada fase en la carrera de este empresario cubano: su decisión de separarse de su padre y trabajar para Coca-Cola, su salida de Cuba, su preparación para el cargo de presidente y su encarnizada batalla por obtener el más alto cargo de la corporación: la presidencia del consejo de administración. La obra revela hechos hasta ahora desconocidos sobre cómo Coca-Cola conquistó el mercado de Europa del Este y su ofensiva para lograr una verdadera distribución en todo él mundo; la controvertida contratación de la agencia de talentos de Hollywood para hacer la campaña "Siempre _Coca-Cola"; la soterrada influencia de Goizueta para conseguir que Atlanta fuera la sede de los Juegos Olímpicos de 1996; y la cuidadosa selección de su sucesor, años antes de su súbito fallecimiento en octubre de 1997, a causa de un cáncer de pulmón

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