Los especialistas en comunicación política, preocupados por el efecto de los medios sobre las audiencias, han analizado los spots políticos televisados desde perspectivas cuantitativas, como resultado este tipo de estudios han dejado un vacío en relación con la dimensión cualitativa de la imagen, los aspectos culturales, emotivos y simbólicos de la propaganda política. El objetivo de este libro es el de contribuir a la construcción de ese modelo teórico ausente y realizar un análisis de la imagen política en general y del spot político en particular. Con este propósito, la presente investigación intentó responder dos interrogantes: ¿Cuáles son los conceptos teóricos y los indicadores empíricos que nos permiten interpretar el mensaje audiovisual presente en los spots políticos? ¿Qué tipología del spot político se puede proponer que supere las tipologías existentes?