Una idea es un pensamiento, una impresión, un sentimiento o una ilusión pero muchos emprendedores confunden eso con una gran oportunidad numerosos negocios fracasan no por que los emprendedores no hayan trabajado duro, sino por que realmente no existía una oportunidad real en lo que que comenzaron. El libro Marketing para emprendedores entrega elementos para analizar las necesidades reales del mercado como punto de partida par un negocio rentable y sostenible aquí se presenta un acercamiento que trasciende las formulas o esquemas para hacer empresa además lo autores logran en un lenguaje claro y preciso describir u marco conceptual, analítico, analítico metodológico y practico que permite identificar las necesidades del mercado y transformarlas en oportunidades de negocio para crear empresas, sostenibles, eficaces, competidas y lucrativas.

Dentro de este proceso, el marketing se constituye en la herramienta clave, no solo para validar esas ideas sino para facilitar el diseño de los productos o servicios y el desarrollo de estrategias necesarias para la comercialización de los mismos.