En este nuevo libro se propone un repaso muy completo de cada una de las cuestiones que involucran a la imagen, comenzando por la propia de cada persona, desde física hasta histórica, pasando por la relación con la conducta, los valores, la psiquis y hasta los sentimientos. Un capítulo aparte merece la imagen y la comunicación, el canal preciso para llegar a las sociedades en todo el mundo, al hablar de imagen corporativa, encontraremos una clara relación donde, tanto las instituciones como las empresas, invierten tiempo y mucho dinero en lograr estrategias que permitan formar una opinión positiva sobre éstas, que se verá retribuida en la venta de productos, servicios u opiniones positivas por parte de la sociedad. Al referirse en el libro a la imagen asociada a las profesiones, la política, los recursos humanos, la educación, encontraremos en ella un vehículo que busca la representación y valoración como objetivo final. El sexo también es un factor de análisis, desde su origen hasta su utilización por los medios de comunicación y la publicidad como herramienta de consumo. Finalmente, nos detendremos en un tema muy actual y no solamente en la Argentina, que es la imagen asociada al país, un Ítem que desde los gobiernos en todo el mundo se ha impuesto como política de Estado, y que refleja ese valor intangible e imagen positiva que se quiere alcanzar en el exterior, de manera de poder motorizar el turismo, los productos más representativos de cada nación, y hasta la atracción de inversiones.