A lo largo del presente libro se discutirán modelos relacionados con el Análisis de la Varianza. Aunque estos modelos pueden ser aplicados con independencia del procedimiento de recolección de datos; aquí se analizarán desde el punto de vista de los experimentos. Por lo tanto, en el texto se harán menciones al diseño experimental sin que con ello pretenda ser un libro sobre experimentos. Se discuten teóricamente los modelos, pero también se ofrece una aproximación empírica para cada uno de ellos. Se utilizó el programa estadístico SPSS, dada su simplicidad. Espera ser para muchos una primera aproximación al análisis de la varianza y los experimentos que los motive a seguir explorando estos temas. Más adelante, los lectores avanzados podrán estimar estos modelos con software de mayor capacidad como STATA o R. El libro goza de algunas virtudes que harán más atractiva la lectura. En primer lugar, destacan sus ejemplos; se utilizaron datos de experimentos de marketing que le dan sentido a la aplicación empírica de los modelos. Asimismo, y dados los contenidos del libro, se empleó un mismo ejemplo que fue extendiéndose de acuerdo a las particularidades de cada uno de los modelos. Esto último se hizo con la intención de simplificar el texto y darle una secuencia. Otra característica del libro es que se incluyen capturas de pantalla del proceso de estimación de cada uno de los modelos a través de SPSS, lo que permitirá al lector seguir paso a paso cada estimación.