Muchas cosas han cambiado en los últimos 2.500 años que hace que Sun Tzu escribió el arte de la guerra, el tratado militar clásico sobre logística, tácticas y estrategias. La red no es un campo de batalla en sí mismo, sino un mensajero, un vehículo de reconocimiento y un arma estratégica de la guerra para conseguir nuevos mercados. McCarthy describe una serie de estrategias y tácticas que las empresas pueden usar para crear nuevos productos o absorber algunos existentes, desarrollar nuevos productos, perfeccionar la cadena de valor, fundar alianzas, crear o adquirir los componentes esenciales, vigilar la competencia de forma global y mucho más.