Mientras son transmitidas, las campañas negativas pueden llegar a tener efectos importantes en las actitudes del electorado. Sin embargo, ¿qué impacto tienen a la hora de votar? Con base en estudios de vanguardia, este libro muestra resultados innovadores derivados del análisis de la exposición de los individuos al contenido mediático (ratings efectivos). ¿Fue la propaganda negativa de Felipe Calderón Hinojosa la más eficaz para movilizar el voto? ¿Fue la propaganda negativa efectiva para quienes la contrataron? ¿Contribuyeron los spots del Consejo Coordinador Empresarial al voto contra Andrés Manuel López Obrador? ¿Qué tan decisiva fue la propaganda negativa institucional para orientar el voto? Los hallazgos contribuyen a desmitificar los efectos directos e inmediatos de los contenidos mediáticos sobre los individuos.