La nueva configuración del comercio minorista en China es producto de las estrategias del Gobierno chino, establecidas con la finalidad de elevar su mercado interno, y al mismo tiempo que este sector participe de manera significativa en las estrategias de crecimiento de la economía. Por esta razón el interés de estudiar la reestructuración del comercio minorista en China en el contexto de la economía de libre mercado. Las interrogantes planteadas: ¿Cuáles son las características del comercio minorista que precede al libre mercado? ¿Cómo se presentan los cambios del libre mercado en el comercio minorista? ¿Cómo participa el Gobierno en la reconfiguración del comercio minorista? ¿Qué características manifiesta la tendencia del comercio minorista tradicional y electrónico? ¿Cuál es el perfil del consumidor en línea? ¿Cuál ha sido el impacto de la pandemia de COVID-19 en el comercio minorista electrónico en China? Los resultados arrojan que el comercio minorista en China, tanto el tradicional como el electrónico, es impulsado por el Gobierno, lo que ha conducido al sector comercial a una estructura de grandes empresarios privados y a colocarse entre las primeras economías del mundo por sus elevados ingresos por ventas. La tendencia del sector es de crecimiento continuo. El perfil del consumidor en línea son los jóvenes con educación y con empleo remunerado, que tienen acceso a Internet y que están adaptados con facilidad a los aparatos inteligentes. En el periodo de la pandemia de COVID-19, específicamente en 2020, se registra una progresión del comercio minorista electrónico en la misma proporción que los años anteriores a la mencionada pandemia, debido a que el consumidor chino lo realiza desde años atrás de manera natural en su rutina diaria.