Estamos marcados de por.vida. Adonde sea que volteemos vemos marcas de productos, servicios, ideas o destinos, y al verlas despertamos sentimientos, a veces positivos y a veces negativos. Algunas son poderosas y otras pasan desapercibidas, unas nos cautivan y otras nos repelen... Convivimos con ellas y no podemos vivir sin ellas. Los diseñadores gráficos vemos las marcas desde otra óptica, y detectamos en los logos su intención, sus aciertos, sus fracasos y, frecuentemente, las grandes oportunidades desperdiciadas. Este libro busca honrar el trabajo de diseño de marcas e identidades corporativas. Si creas logos y crees en su poder, el Creálogo es para ti. En él aprenderás: Qué es la identidad, cómo se expresa y cómo se retroalimenta. Las diferencias entre logo', 'marca, 'símbolo', 'ideograma' y otros conceptos. Que antes de diseñar debes entender quién es tu cliente, a quién le vende, con quién compite, qué problema resuelve y contra qué lucha. Qué perfil de diseñador es el mejor para diseñar logos, y qué cualidades se requieren. Dónde encontrar fuentes de inspiración cuando estás sediento de ideas. Cómo prepararte para diseñar una buena marca. Cómo fundamentar, presentar e implantar un proyecto de identidad exitoso. Con un lenguaje sencillo, profundo y ameno, Juan Carlos Fernández Espinosa, director creativo de Ideograma, te llevará de la mano por el universo de las marcas y su proceso de creación, y te abrirá la mente para lograr tus mejores propuestas. Si eres diseñador, descubrirás que la creación de un logo admirable no es tan difícil. (Y si eres cliente/comprador de diseño, aprenderás que la creación de un logo admirable no es tan fácil.)