ESTRATEGIA DE COMUNICACION EN PUBLICIDAD

SOLER, PERE
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SOLER, PERE
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Este es un libro que explica de forma práctica cómo se realiza la estrategia de comunicación. En la agencia de publicidad la tarea de la Estrategia de Comunicación no ha tenido un verdadero especialista. Ha sido desarrollada unas veces por el director de cuentas, otras por el mismo creativo, por el director de marketing y hasta por el director general. En las actuales agencias de comunicación, la planificación estratégica del esfuerzo creativo recae en el Account Planner o Planner. El Planner es un profesional especialista en el consumidor, conoce su comportamiento y, como tal, es quien establece la más adecuada estrategia para hacer que compre y consuma el producto. Este libro nos comenta quién es y cómo trabaja el Planner.

Detalles

  • Editorial: GESTION 2000
  • Año de edición: 1997
  • Materia Mercadotecnia
  • ISBN: 9788480882316
  • Páginas: 154
  • Encuadernación: RUSTICA

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