Este libro es un compendio de trabajos de investigación realizados en México que describen cómo el concepto de mercadotecnia verde contribuye al desarrollo '' sustentable". Los contenidos del libro están organizados en dos partes directamente vinculadas con la empresa "verde" y el consumidor ecológico. Los capítulos en .la primera parte del libro se enfocan en el análisis y promoción de prácticas "verdes" por parte de las empresas, en tanto que los capítulos de la segunda parte abordan la problemática de cómo desarrollar el tamaño del segmento. De consumidores ecológicos. El libro está dirigido a estudiantes, profesores e investigadores. Del área ·de Mercadotecnia principalmente, pero sus contenidos también resultan: de utilidad a académicos y estudiantes de cualquier disciplina dentro de la Administración así como a las empresas interesadas en implementar el concepto de mercadotecnia "verde". El lenguaje del libro es técnico pero la descripción y análisis detallado del concepto que .se presenta en el primer capítulo familiariza al lector con las nociones y términos que se utilizan en el resto· de los capítulos. Los autores que participaron en la· elaboración de este, libro son investigadores con experiencia .en~ el desarrollo y docencia en temas de mercadotecnia en general y en específico en temas ·ambientales por lo cual el contenido del libro resulta ser· un material de consulta ideal para todos aquellos académicos y profesionistas que desean comprender el alcance. Del concepto de mercadotecnia "verde" y tener casos prácticos de aplicación para el ambiente mexicano.