Un testo che, non solo per la proposizione dei casi aziendali o il metodico richiamo o riassunto dei temi trattati, ma anche grazie al pregio di un'agevole lettura, puó considerarsi un yero e proprio MAN UALE. Non di quelli che vengono letti e dimenticati sullo scaffale, ma di quelli che accompagnano le proprie specifiche esperienze, quelli da tenere a portata di mano. Un testo che offre in molte circostanze un aiuto, un motivo di confronto non solo per chi studia o in azienda si avvicina al marketing, ma anche per molti uomini di marketing, che cercano coerenza, efficacia ed in definitiva molto buon senso nelle proprie applicazioni quotidiane.