Esta obra utiliza un enfoque pedagógico único, innovador y eficaz desarrollado por los autores a través de la integración de sus experiencias en las aulas universitarias. Los elementos de este enfoque evolucionan y se adaptan a los cambios en los estilos de aprendizaje de los estudiantes, el crecimiento de la disciplina de marketing y el desarrollo de nuevos tecnologías. Las características distintivas del enfoque son: un marco riguroso, actividades y estilo de escritura que atrapa a los estudiantes, descripciones, casos y testimonios vívidos y cercanos a los estudiantes con los que se identifican, toma de decisiones de marketing, integración de la tecnología y cobertura tradicional y contemporánea de los temas. Contiene actividades para discusión en clase, página web interactiva y blog, construcción del plan de marketing, un capítulo sobre el uso de las redes sociales, aplicación de métricas de marketing, gráficas y tablas con código de color, nuevos videos de casos (inglés), links de internet (inglés), interacciones en Twitter (inglés) y banco de exámenes con preguntas de opción múltiple y abiertas (inglés).
Detalles
- Editorial: MC GRAW HILL EDUCATION
- Año de edición: 2018
- Materia Mercadotecnia
- ISBN: 9781456277802
- Páginas: 784
- Encuadernación: RUSTICA