Un libro que contiene pensamiento radical y crítico sobre el mundo empresarial. Si realmente quiere entender y conectar con el consumidor de mañana, lea este libro hoy. David Patton, Vicepresidente europeo de márketing de Sony PlayStation. Una contribución muy esperada en la práctica del marketing, el lector saldrá gratamente recompensando con la lectura de este espléndido libro. Profesor Gerald Zaltman, Harvard Business School. Necesitamos reconsiderar la marca desde el punto de vista conceptual, alejándonos de la imagen. Este libro trata este tema desde un ángulo totalmente actual. Hermann Hauser, emprendedor y cofundador de Amadeus Capital. Haciendo hincapié en la nueva revolución del márketing, este libro pionero extrae información de los últimos hallazgos en teoría empresarial, neurociencia cognitiva e investigación social para ofrecer una nueva dirección y un sistema coherente para el márketing. En vez de centrarse en el enfoque tradicional, basado en la imagen, Grant sostiene que las empresas deberían dirigir ahora sus esfuerzos hacia la creación de un significado y un aprendizaje compartido gracias a los medios de comunicación interactivos y modernos. Esta debería de ser la base del márketing. Para todo aquel que esté relacionado directa o indirectamente con el márketing, esta obra es de lectura obligada.