Al final del Clásico, en la costa del Golfo de México Tabasco y Campeche se formó una nueva élite mercantil, la que estuvo integrada por linajes teotihuacanos, mayas, olmeca xicalancas y nonoalcas. Dicha élite difundió la nueva ideología mercantil surgida de dos complejos mitológicos y dos expresiones rituales, la que se puede sintetizar en los vocablos Tullan, herencia teotihuacana, y Tzuywa, que probablemente se remonta a tiempos olmecas. El protagonista del complejo Tullan era el Héroe Solar, cuyo rito central fue el Fuego Nuevo. El protagonista del complejo Tzuywa fue el Héroe del Maíz, y su expresión ritual, el Juego de pelota. Reduciendo ambos complejos a solo dos glifos, se llegaría a in, sol, que es blanco y masculino; y a k'an, amarillo, el color del maíz, que es femenino. Los portadores de esta nueva ideología llamada justamente Tullan Tzuywa, en el Popol Wuj cambiaron las rutas de comercio y fundaron nuevos centros, lo que unos en años después provocó el final de la cultura clásica maya. La ciudad epítome de esa ideología fue Chich'en Itza. Entre sus fundadores, está el linaje Kanek', dedicado al comercio de la sal. Dicho linaje fue dueño de las minas de Salinas de los Nueve Cerros. Kanek' son los antecesores del, linaje Kaweq, autores del Popol Wuj y del mito de Xib'alb'a que es, quizás, la expresión más idiosincrásica que tenemos de esa nueva ideología mercantil. El ámbito de esta ideología es el inframundo, sede de las deidades de los mercaderes.